간단히 말해 2015 년은 HTC에게 큰 해였습니다. 주력 상품의 실망스러운 판매 One M9는 최근 대만 50 지수에서 상장 폐지 된 금융 위기와 해고에 기여했습니다. 그리고 HTC Vive VR 경험 및 RE 카메라와 같은 진정으로 흥미로운 비 전화 제품에 대한 유행은 아직 수익에 영향을 미치지 않았습니다. HTC는 스마트 폰 판매만으로 돈을 버는 것이 점점 어려워 질 때 주로 스마트 폰 회사로 남아 있습니다.
HTC (및 소니 및 기타 여러 가지)의 문제 중 일부는 지난 1 년 동안 고급 Android 환경에서 본 변화입니다. 스마트 폰 하드웨어의 상품화로 인해 큰 브랜드조차도 자신을 차별화하고 더 높은 가격표를 정당화하기가 어려워졌습니다. 고급형 안드로이드 폰의 기준이 "정말로 정말 좋을 때"라면, 누군가가 머리 위로 어깨를 견디고 1 년 또는 2 년 전에 평범했던 프리미엄 가격을 요구하기가 더 어렵습니다.
HTC는 주로 스마트 폰을 판매하는 돈을 버는 것이 점점 어려워 질 때 주로 스마트 폰 회사로 남아 있습니다.
HTC는 금속 스마트 폰의 초기 개척자 였지만 그 이후로 경쟁이 시작되었습니다. 더 작고 더 적은 수의 플레이어는 M9와 비슷한 하드웨어를 소비자에게 직접 판매되는 훨씬 더 저렴한 장치에 포장했습니다. HTC의 약한 재무 상태는 분명히 문제를 해결하지 못했습니다.
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- Phil Nickinson (@philnickinson) 2015 년 9 월 15 일
클라우드 폰 스타트 업인 Nextbit의 전 HTC 디자인 책임자 인 Scott Croyle은 최근 인터뷰에서 "Android의 새로운 하이 엔드가 300 달러에서 400 달러 사이에 변화가 일어나고있다"고 말했다. 그 시점을 넘어 대부분의 소비자에게는 수익이 감소하고 있습니다.
작년의 최고급 제품과 비교할 수있는 최신 및 최고 가격의 절반 미만으로 전화를 구입할 수있게되었으며, 기능과 미학적 차이가 그 어느 때보 다 작아졌습니다.
더 저렴한 고급형 전화기로의 전환은 미드 레인지에도 영향을 미쳤습니다. 유럽에서는 Moto X Play 및 Honor 7과 같은 훌륭한 중간급 핸드셋이 세금 후 350 유로를 팔고 있습니다. 작년의 최고급 제품과 비교할만한 가격으로 최신 및 최고 가격의 절반 이하의 가격으로 휴대 전화를 구매할 수있을 때, 그 기능과 미학적 차이가 그 어느 때보 다 작을 때 구매자가 더 높은 가격에서 벗어나는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 스마트 폰 비용.
점점 더 저렴한 가격으로 삼성과 애플의 700-800 달러의 외주 가격을 요구할 수있는 두 개의 휴대 전화 제조사가 점점 더 많아지고 있습니다. 삼성이 싼 중국산 라이벌의 출현에 면역이되지는 않았지만, 애플과 애플은 모두 마케팅 및 기술 분야에서 최고를 유지해야한다.
그렇다면 HTC와 같은 회사를 어디에서 떠나게됩니까? Cher Wang CEO는 다음 주력 전화 인 HTC One M10으로 "혁신과 디자인의 대폭 개선"을 약속합니다. HTC가 M10을 위해 주력 자금을 청구 할 계획이라면 많은 경쟁 업체가 300-400 달러 범위에 살고있을 때 그렇게해야합니다. 그러나 더 흥미롭게도 Wang은 2015 년 10 월에 새로운 "영웅"제품이 출시 될 것이라고 밝혔습니다. 우리는 장치 이름이 "Hima Aero"라고 가정 할 수 있으며 HTC One A9로 시장에 나간다는 소문이 있습니다.
One A9는 하드웨어 근육 대신 디자인과 경쟁하면서 One E9에 대한 HTC 전략의 역전처럼 보입니다.
최근에 더 많은 정보가 유출됨에 따라 A9가 경쟁력있는 새로운 중거리 전화에 대한 HTC의 답변이라는 것이 분명해졌습니다. 이것은 진지한 경쟁자가 무시할 여유가없는 공간이며, HTC One E9와 예산 친화적 인 Desire 826 사이에 HTC의 현재 라인업에서 차이를 나타내는 공간입니다.
실제로 가장 신뢰할 수있는 누출 사양을 기반으로하는 One A9는 One E9에 대한 HTC 전략의 역전처럼 보입니다. E9는보다 저렴한 섀시에 고급 내장 제품을 패키징하는 반면, A9는 고급 디자인 with을 갖춘 미드 레인지 폰처럼 보입니다. 그렇습니다. 우리가 가지고있는이 휴대 전화의 믿을 수있는 이미지는 iPhone과 매우 비슷하게 보입니다. HTC의 Apple과의 라이센스 계약이 Apple 제품의 "복제"를 명시 적으로 금지한다는 사실 외에는 말할 것도 없습니다. 회사는 이것을 알아야하며, A9가 뒤에서 iPhone처럼 보이지만 A9가이 범주에 속하지 않는다고 확신합니다.
유명한 전화 유출자 인 Evan Blass에 따르면 Snapdragon 617 프로세서, 2GB RAM, 5 인치 1080p AMOLED 화면, 16GB 저장 장치, OIS가 장착 된 13 메가 픽셀 후면 카메라, 4 메가 픽셀 "Ultrapixel"전면을보고 있습니다. 카메라, 지문 판독기 및 금속 유니 바디. HTC 소프트웨어 소문의 일반적으로 신뢰할 수있는 소스 인 @LlabTooFeR은 A9가 안드로이드 6.0 Marshmallow를 출시 한 최초의 휴대폰 중 하나 일 수 있다고 제안했다.
이것은 M9의 비 주기적 교체가 아닙니다. 그보다 더 중요합니다.
이것은 분명히 M9를 대체하기위한 것이 아닙니다. 이번 주 초에 온라인에서 간단히 소문이 난 것은 쿼드 HD 토닝, 3, 500mAh 배터리 운반 주력 킬러 킬러가 아닙니다. 전통적인 의미에서 전혀 새로운 주력 전화가 아닙니다. 그러나 지금 은 HTC에 필요한 전화라고 말하는 강력한 사례 가 있습니다. 이 회사는 M9에 대한 신고 수요를 상쇄하기 위해 비 주기적 표준 보유자를 돌파함으로써 아무것도 달성하지 못할 것입니다. 대신, 강력한 중급 제품은 내년 주력 시즌까지 HTC를 볼 수 있습니다.
실제로, 빌드 품질과 사양의 조합은 가격이 A9에 매우 중요 할 것임을 시사합니다. HTC가 내부 비용을 절약하고 자재 비용을 지출하는 경우 새로운 "영웅"전화로 매우 경쟁력있는 가격을 책정하여 Motorola, Huawei 및 Xiaomi와 같은 사람들에게 돈을 벌 수 있습니다. 또한 화웨이가 최근에 사용했던 것과 동일한 소니 RGBW 센서를 사용하는 광학적으로 안정화 된 1300 만 화소 카메라가 예상되면서 A9는 저조도 사진 촬영에서 M9를 능가 할 것입니다.
그럼에도 불구하고, 좋은 제품은 지금까지만 사용할 수 있습니다. 자원이 부족하고 경쟁이 치열할 때 HTC가 A9를 효과적으로 마케팅하는 것이 어려울 수 있습니다. 그러나 HTC 팬들에게는 그 해가 끝날 것이 틀림 없습니다. 우리는 관심을 가지고 지켜 볼 것입니다.
