구글은 '저렴한'픽셀 폰을 필요로하지 않으며 값 비싼 폰의 가치를 입증해야한다

차례:

더 많은 픽셀 3 얻기
구글 픽셀 3

Pixel 3의 가격에 대한 불만이 커졌습니다. Pixel 3 XL의 노치에 대한 불만보다 훨씬 큽니다. Pixel 3과 3 XL이 사양 시트를 감안할 때 799-899 달러의 전체 운송 가치가 있는지 논쟁하는 것이 합리적입니다. 그리고 나는 각각의 가격이 50 달러 나 낮아도 가격이 얼마나 비싼 지에 대한 대화를 바꾸는 데 많은 도움이됐다고 생각합니다.

그러나 일부 사용자는 Nexus 4와 Nexus 5의 전성기와 마찬가지로 Google에서 "저렴한"휴대 전화를 다시 작성하지 않는 이유에 대해 질문했습니다. 더 저렴한 가격은 "주식"Android를 사용하는 Google의 저렴한 전화뿐만 아니라 Google의 Pixel 브랜드에 현재의 고난에서 시장 점유율을 높일 수있는 기회를 제공합니다.

또 다른 저렴한 안드로이드 폰을 구축한다고해서 구글 돈을 버는 것은 아니며 브랜딩을 발전 시키지도 않습니다.

구글이 모든 것을 싸게하거나 팔린 모든 휴대폰에서 돈을 잃어 버리는 것으로 저렴한 픽셀을 만들겠다고 생각하기 위해, 더 많은 폰을 판매하는 것은 첫 픽셀 이후 모든 메시지에 대응하는 것이다. "비용이 많이 드는"픽셀은 여기에 있으며 Google은 전화 사업에 대해 명시된 목표를 달성하기에 적합한 조치입니다.

필자는 픽셀 3과 3 XL이 경쟁하려는 시장에 맞춰 가격이 책정되어 있음을 기억해야하기 때문에 위의 인용 부호에 "고가"를 넣었습니다. 올해 출시 된 고급형 전화기는 $ 800에서 $ 1000 사이입니다. 현실과 Google은 가격을 책정했습니다. 이는 Google이 어떤 시장을 시도하고 발판을 잡으려고하는지, 경쟁이 무엇인지 이해하는 데 필요한 유일한 표시 여야합니다. 그러나 더 있습니다.

구글은 삼성과 애플과 경쟁하면서 어떤 가격으로도 최고의 휴대 전화 를 만들 수 있음을 보여 주려고 노력하고있다. 왜 정확히? 자, 이들은 궁극적으로 가장 귀중한 소비자입니다. 기능, 디자인, 상태 및 브랜드를 위해 전화를 원하는 전담 구매자입니다. 이들은 반복 고객으로 변모하고 전화로 회사를 위해 많은 돈을 벌고 궁극적으로 회사에 대한 Google에 대한 긍정적 인 감정을 느끼지 못하는 사람들입니다. 궁극적으로 픽셀은 Google에 물리적입니다.

Google은 플래그십 수준의 공간이 미드 레인지보다 디자인과 기능에 더 창의적인 자유를 제공한다는 사실을 Google이 알고 있습니다. 저렴한 전화 공간의 여백은 구글과 같은 회사의 비즈니스 관점에서 볼 때 선택의 여지가 없기 때문에 진정한 경쟁력을 갖춘 고급형 전화를 만들 수 있습니다. 구글이 아마도 450 달러에 픽셀을 만들었다면 오늘날 우리가 이용할 수있는 픽셀 3과 3 XL은 인식 할 수 없을 것이다. 하드웨어 및 사양이 크게 축소되어 화면이 좋지 않을 수 있으며 무제한 Google 포토 백업 및 멋진 인 박스 액세서리와 같은 추가 기능이 제대로 작동하지 않습니다.

물론 구글이 시장을 약화시켜 판매 한 모든 픽셀 3과 3 XL에서 약 200 달러의 손실을 입었다면 큰 도움이 될 것입니다. 구글의 하드웨어 부문은 수십억 달러를 잃을 수 없다. 구글 X 이외의 다른 부문과 마찬가지로 수익성도 기대할 수있다. 그 시점에서 픽셀이 수십 개의 다른 저렴한 휴대 전화와 차별화되는 점은 무엇인가? 아주 조금만 요 구글은 이미 픽셀 소프트웨어 경험에서 멀리 떨어지지 않은 안드로이드 원 (Android One)을 이미 보유하고있다.

픽셀은 사실상 구글에게는 물리적 인 요소이며 값싼 휴대폰과 연결되기를 원하지 않습니다.

또한 구글이 안드로이드가 이미 지배하고있는 미드 레인지 시장으로 다시 돌아와서 500 달러 이하의 가격으로 다른 모든 제품을 판매하는 것은 의미가 없다. 구글은 그 시장에 진입하는 것을 정당화 할 수 없을 것이다. 우리가 시장에서 돈을 벌거나 브랜드 인지도를 높이 지 않고 단지 안드로이드의 점유율을 크게 늘리지 않기로했다. 위에서 정한 바와 같이 Pixels는 전체적으로 Android가 아닌 Google 브랜드를위한 공개 마케팅 도구입니다.

Google의 이전 Nexus 팬에게는 비논리적 인 것처럼 Google은 더 이상 "팬을위한"저렴한 Pixel 휴대 전화를 만드는 것을 신경 쓰지 않습니다. 시장 규모는 작고 Google을 정당화하기에 충분한 돈을 벌지 못할 것이며 궁극적으로 잠재 고객 시장을 확장하지는 않습니다.

Google은 Pixel 3의 단기 또는 후속 교체로 장기적으로 Pixel 폰의 가격을 인하 할 계획이 없습니다. 이를 실현하기 위해서는 Google의 목표가 가격표를 정당화해야합니다. 그것은 우리와 다른 많은 출판물과 전문가들로부터 정말 긍정적 인 리뷰를 얻은 기술 언론과 함께 이루어졌습니다. 이 제품은 스마트 폰 관찰자들의 눈에는 분명히 우수합니다. 이제이 영업권을 공공 영역으로 확장해야합니다. 가격을 낮추는 것만으로도 더 많은 매출을 올릴 수 있지만 "Pixel"을 마술로 만들거나 스마트 폰 사업에 대한 Google의 목표를 달성하지는 못할 것입니다.