Google은 마침내 온라인 광고 루프에서 가장 귀중한 링크를 닫는 방법을 알아 내고 있습니다. 누군가 온라인 광고에 대한 응답으로 오프라인 매장 구매시기를 아는 것입니다. Google은 수십억 건의 신용 및 직불 카드 거래의 데이터를 사용하여 데이터를 온라인 광고를 제공하는 Google 사용자의 익명 프로파일과 일치시킬 것이라고 발표했습니다.
광고가 게재 된 특정인이 특정 매장 구매를 보장함으로써 Google은 해당 정보를 광고주에게 판매하여 Google 광고의 효과를 보여줄 수 있습니다. 이는 오늘날 광고 지출의 상당 부분을 차지하는 느슨하게 타겟팅 된 TV를 포함하여 다른 광고 시스템보다 Google을 상당히 앞설 것입니다.
구글에 따르면 복잡한 알고리즘을 통해 수십억 건의 거래를 통해 개별 구매 금액과 Google이 관련한 다른 데이터를 기반으로 구매 가능성이 높은 특정 사람들과 연결할 수있는 행동을 처리 할 수있었습니다. 물론 Google은 전화 위치, 앱 사용, 온라인 결제, Google 검색, 인터넷 사용 기록 등 Google 계정으로 각 개인과 관련된 놀랍도록 많은 양의 데이터를 수집합니다.
Google은 이제 개별 구매 금액을 Google 계정이있는 특정 사람들과 연결할 수 있습니다.
이 자체 수집 한 데이터를 이전에 액세스 할 수 없었던 새로운 매장 내 거래와 연계하여 Google은 프로필을 만들어 두 세트를 함께 일치시킬 수 있습니다. Google은 자연스럽게 개인 식별 정보를 광고주에게 판매하지 않으며 각 사용자는 임의의 숫자 문자열을 통해 식별되지만 개인 정보 보호 옹호자들은 메타 데이터의 이러한 상관 관계가 아는 것만큼이나 좋다고 주장합니다 누군가의 실제 정체성.
오프라인 구매를 온라인 광고와 연결하려는 Google만의 노력은 아닙니다. 온라인 광고 표시와 관련하여 매장에서 구매 한 사람을 정확히 아는 것은 매우 중요합니다. 이로 인해 Google은 이러한 대량의 데이터를 정확히 수집하는 방법 또는 각 구매 담당자를 결정하기 위해 데이터를 처리하는 방법에 대해 잘 설명하지 못했습니다.
구글이나 다른 회사가 데이터를 모으는 것은 광고의 미래입니다.
