모토로라의 입장으로 1 년 전만해도 그다지 좋은 자리에 없었습니다. 3 세대 모토 X 라인은 엄청난 기술적 개선에도 불구하고 이전 몇 년 동안 판매되지 않았으며, 새로운 소유자 인 레노버와의 통합이 큰 타격을 입었습니다.
그중에서도 모토로라의 브랜드 자산과 막대한 기술력을 레노버의 전 세계 유통 네트워크에 통합하는 방법이 가장 중요했습니다. 모토로라가 레노버에 인수되어 전 세계적으로 유명한 전화 제조업체의 잔재 만 남기거나 레노버가 이전 소유자 구글이했던 것처럼 모토로라가 독자적으로 자리를 잡을 수 있었 을까?
이 회사가 지난 6 월 초박형 모토 Z와 초강력 모토 Z 포스로 구성된 모토 Z 라인업을 발표했을 때, 모토 모드 (Moto Mods)라고 불리는 모듈 식 부속 장치는 전화 자체보다 더 강조되었습니다.. 물론, Moto Z는 미국에서 헤드폰 잭을 제거한 최초의 전화였으며, 초박형 디자인이 필요한 것으로 알려졌지만 디자인 측면에서는 하드웨어보다 플랫폼에 대한 이야기가 더 많았습니다.
이번 발표는 Lenovo의 연례 Tech World 쇼케이스의 일환으로 Motorola에게도 새롭습니다. 2014 년 중국 기업이 구글로부터 모토로라를 인수 한 이후에도 이전의 하드웨어 공개는 별개의 것이 었습니다. 모토 브랜드는 전화 자체에 계속 살아남 았지만 전화 회사 인 모토로라는 천천히 사라질 것으로 보였습니다. 모회사의 시장 지배력.
그러나 그것은 일어나지 않습니다. 모토로라의 최고 마케팅 책임자 얀 H 펠트 (Jan Huckfeldt)에 따르면, 모토로라는 컴백을 준비하고있을뿐 아니라, 레노버 스마트 폰 전략 전체가 세계에서 가장 잘 알려진 브랜드 중 하나라고한다.
모토로라라는 이름은 어디에도 가지 않습니다. 사실, 곧 당신이 보게 될 전부입니다.
"1 년 전, 우리는 좋은 자리에 없었습니다."그는 5 월 말 뉴욕에서 언론 브리핑을하는 동안 Android Central에 말했다. "우리는 실제로 문제를 잘 처리하지 못했습니다." Motorola가 20 % 이상의 시장 점유율을 보유하고있는 브라질과 같은 국가에서 Moto G 시리즈와 같은 전화의 성공에도 불구하고 회사는 모든 스마트 폰에 대한 통일 메시지가 부족했습니다. Lenovo Moto G입니까? 모토로라 모토 Z? 아니면 회사가 필요없는 모토 X입니까? 예를 들어, 인도에서는 Lenovo와 Motorola가 나란히 판매 될뿐만 아니라 일부 지역에서는 경쟁이있었습니다. 모토 E3 파워는 레노버의 바이브 K6에 맞서고, 더 비싼 모토 G 시리즈는 레노버 Z2 플러스 옆에 섰다.
기술 회사는 일반적으로 회사 내에서 판매를 유지하는 한 자신의 제품 라인을 방해하고 식욕을 멈출 수 있지만 Huckfeldt는 통일 메시지가 부족하여 선택에 의해 이미 압도적 인 시장에서 소비자를 혼란스럽게한다는 것을 인정합니다.
"평균적으로 사람들은 전화와 같은 물건을 쇼핑 할 때 두 가지 브랜드를 고려합니다. 그들은 들어가서 이미 염두에두고 있습니다." 그는 모토로라는 독특하고 사람들이 좋아하는 유산을 가지고 있다고 말한다. 이들은 브랜드를 알고 있지만 스마트 폰과 소셜 미디어 및 정보가 과부하되기 전에 더 단순한 시간을 기억합니다.
모토로라는 모든 것을 시작합니다. 모토로라. 전화 상으로는 중국 벤더가 큰 마케팅 영향력을 갖고있는 인도를 제외한 모든 국가에서 Lenovo라는 이름을 사용하고 있으며 더 이상 RAZR을 가져온 브랜드를 숨기지 않을 것입니다. 걱정하지 마십시오. Lenovo의 태블릿과 노트북은 아무데도 갈 수 없습니다.
"그들이 지그하는 곳에서 우리는 재갈 것입니다."
Huckfeldt은 또한 Motorola가 향수만으로 쉬고 있지 않다고 지적했다. 현재 광고 캠페인이 "Hello Moto"의 좋은 시절로 거슬러 올라가는 동안 자산 자체가 새로 고쳐지고 더욱 화려하고 공격적으로 변했습니다. 그는 업계가 애플을 미니멀리즘으로 따르는 경향에 주목한다. 모토로라는 Huckfeldt가 "기술 중심"이라고 부르는 브랜드와 잘 맞지 않도록 선택하고있다. Motorola가 식별 가능성을 유지 한만큼 삼성과 LG가 사실상 안드로이드 브랜드가됨에 따라 스마트 폰 점유율은 북미에서 감소했습니다.
"그들은 지그재그로 우리는 재갈 것"이라고 말했다. Huckfeldt는 더 나은 휴대 전화와 함께 두 가지 요소가 사람들의 시선을 사로 잡을 것이라고 믿습니다. "모토로라의 이름과 같이 잘 알려진"배팅 로고 " 보다 유연하고 현대적인 미학으로 다시 사용되었습니다. 앞서 언급 한 "Hello Moto"공압 장치는 모든 TV 광고에 표시 될뿐만 아니라 Moto 전화가 부팅 될 때마다 전면 및 중앙에 표시됩니다.
잘 알려진 브랜드 자산에 의존하면서 제품 라인을 통합하는 것은 효과가있는 것으로 보입니다. Motorola는 이전의 모든 Moto G 버전을 결합한 것보다 라틴 아메리카에서 더 많은 Moto G5를 판매했으며 현재 인도에서 가장 좋은 첫날 판매를 기록했습니다.
마케팅 노력 중 일부는 특히 잘 받아들이지 않았습니다. 가장 최근에 The Designers 라는 광고는 두 명의 독일 디자이너가 iPhone과 같은 전화 컷 아웃에서 다트를 던져 다음에 무엇을 바꿀지 결정한다고 상상합니다. 그러나 메시지는 분명합니다. 지루하고 Motorola는 흥미로운 것을 가지고 있습니다.
모토 Z 라인은 1 년이 지난 지금도 여전히 신선하지만 2017 년과 그 이후에 Mods 프로그램을 어떻게 지원하는지는 여전히 남아 있습니다. 흥미롭게도 Motorola는 현재 Moto Z 라인에서 Moto Mods 플랫폼을 최소 2 년 동안 지원하겠다고 약속했을 때 자신이 디자인 코너에 그림을 그리는 것을 알고 있었을 것입니다. 이는 우리가 이미 다음 주력의 크기를 알고 있다는 것을 의미합니다.. Motorola는 Z, Z Force와 애호가 인 Z Play 사이에 200 만 대의 판매량을 자랑하는 Moto Z로 어느 정도 성공을 거두었지만, 그 수치는 훨씬 더 보수적 인 Moto G 라인업에 비해 훨씬 적습니다.
소문과 최근 발표가 믿어 질 경우 Motorola는 올해 모토 라인의 외관을 더욱 통일하기위한 조치를 취할 것이므로 $ 99 Moto C는 $ 699 Moto Z와 시각적으로 구분할 수 없을 것입니다. Huckfeldt는 말합니다. 그는 또한 모든 사람이 Motorola 광고, Motorola 로고 및 Motorola 사운드 바이트를 인식하기를 원합니다.
2017 년에는 그 어느 때보 다 더 많은 Motorola를 보게 될 것입니다. 그리고 그것은 의도적으로 설계된 것입니다.
그는 2017 년의 아이디어는 모토로라로 사람들을 압도하며 전화 구매자와 기술 팬들에게 회사가 현재 혁신적이고 끊임없이 다르다는 점을 상기시켜주는 것이라고 말했다. 그것만으로는 전화를 판매하지는 않지만 Motorola라는 이름은 Lenovo가 인수 한 이래보다 훨씬 더 보편적 인 것이며 사실 중요한 경영진 점검에도 불구하고 경험이 풍부하고 충분한 사람이 있습니다. 무엇이 바뀌어야하는지, 그렇지 않은 것이 무엇인지 이해하십시오.
1 년이 지났지 만, 역사가 모토로라의 팜온 모듈에 대한 베팅 결정을 어떻게 처리할지는 분명하지 않지만, 회사가 이미 헤지하고 있다는 것이 분명합니다. 아직 공개적으로 공개 된 내용은 없지만 내부 프레젠테이션에서 유출 된 슬라이드는 새로운 Moto X의 출시가 임박했음을 보여줍니다. 이는 Moto X의 모듈성을 회피하면서 중간 범위의 G 라인 위에 있습니다. Zs. Motorola는 새로 출시 된 Moto C와 새로 워진 Moto E에 대한 소문과 함께 연말까지 비슷한 모양의 균일 한 브랜드의 전화기 제품군을 보유하고있어 특정 시장에 맞는 제품을 제공 할 수 있습니다.
Huckfeldt는 모토로라의 이름과 로고를 세계적인 자산으로 언급하면서 "우리는 우리가 가진 것을 더 잘 활용하고 싶었습니다"라고 말합니다.
"이것은 프리미엄 브랜드입니다. 사람들은 그것을 존중합니다."
