차례:
성배 광고는 쇼핑 습관을 바탕으로 특정 개인을 대상으로 메시지를 작성하고 있습니다. 그들이 당신에 대해 더 많은 정보를 가질수록 그들이 원하는 것을 더 잘 제공 할 수 있습니다. 이것이 가장 좋아하는 소매점과 식당이 포인트 카드를 제공하는 가장 큰 이유 중 하나입니다. 이 멤버쉽 프로그램에 가입하면 때때로 쿠폰을 보내 모든 구매가 약간의 보상으로 계산되도록합니다. 이 정보는 쇼핑 습관을 예측하고 고유 한 쇼핑 경험을 기반으로 판매를 구축하는 데 사용될 수 있습니다.
오늘날, 광고주는 종이 또는 앱 알림 양식으로 광고주가 원하는 것으로 생각하는 쿠폰과 광고를 얻을 수 있습니다. CES에서 나는 디지털 포스터로 걸을 때 동일한 쿠폰과 광고를 제공하는 완벽한 방법을 시연했습니다. 그리고 대부분의 사람들에게이 새로운 형태의 광고가 어떻게 또는 왜 발생하는지조차 명확하지 않습니다.
새로운 로열티 카드에 오신 것을 환영합니다
NFC의 공동 발명자 인 NXP Semiconductors는 매년 CES에서 항상 거대한 전시를하고 있습니다. 그리고 합당한 이유에서이 회사가하는 많은 일은 "쇼하고 말하지 않는"경험입니다. 이 사람들이 상상하는 미래는 크게 놀랍습니다. 휴대폰에서 물건을 지불 할 때 열리는 가스 펌프 옆에 냉장고 데모가 보였습니다. 충실히 마실 때 음료를 마시 러 가게에 들어갈 필요가 없었습니다. 너의 차. 또한 초고가의 알코올 병과 같은 물건에 대한 새롭고 훼손되지 않은 봉인이있어 병 상단까지 휴대 전화를 두드리고 제품의 진위와 무결성을 즉시 확인할 수 있습니다. 이미 세상에 부분적으로 존재하고 내 시대부터 잘 디자인 된 매우 멋진 것들.
그런데 벽에있는이 디지털 사인으로 보냈습니다. 이번 주 라스베가스에서 본 다른 디스플레이처럼 보였으며 도시 주변의 다양한 경험에 대한 광고를 제공했습니다. 표지판에서 약 5 단계를 밟으면 깜박 거리고 표지판의 정보가 변경되었습니다. 갑자기 내 이름은 큰 굵은 글씨로 칠판에 표시되었으며 100 % 전에는 없었습니다.
사용 가능한 개인 정보 관련 정보는 많지 않았습니다. 그리고 우리가이 기술을 야생에서 볼 때까지는 없을 것입니다.
NXP 부스에 체크인했을 때 팔찌를주었습니다. 위 그림의 액세서리에는 NXP가 내 CES 배지의 정보를로드 한 특수한 새로운 UHF 스트립이 들어있었습니다. 내가 간판을 쳐다 보면서 데모를 통해 걷는 사람은 멈췄다. "이제 지갑에 로열티 카드에 UHF 스트립이 내장되어 있다고 상상해보십시오. 당신의 쇼핑 습관을 바탕으로 "! 그의 흥분의 소리는 내 두뇌에서 떠오르는 모든 거대한 붉은 깃발에 의해 익사했습니다.
이 UHF 스트립은 실제로 NFC 토큰보다 크지 않습니다. 그것을 보이지 않는 충성도 카드에 포함시키는 것은 사소한 일입니다. 그리고이 새로운 기술로 충성도 카드를 변경했다고 광고하지 않는 회사를 상상하는 것은 어렵지 않습니다. 갑자기 지갑에 고유 식별자가있는 카드가 있고 해당 상점의 쇼핑 습관이있는 로열티 계정에 연결되어 있고 광고 네트워크에서 해당 정보를 사용하여 로그인 할 때 광고를 제공합니다. 쇼핑몰.
한 번에 12 가지 질문이있었습니다. 이 정보는 어떻게 보호됩니까? 자신의 UHF 송신기를 가진 사람이 모르게이 정보를 캡처 할 수 있습니까? 친구 및 가족과 쇼핑몰을 걸을 때 특정 종류의 제품에 대한 광고를 게재하고 싶지 않은 경우 어떻게합니까? 내 지갑에 여러 개의 로열티 카드가있는 경우 기호는 어떤 광고를 보내도록 선택합니까? 이 카드가 공유하는 정보의 양을 제어 할 수있는 방법이 있습니까?
NXP 부스의 직원은 몇 가지 이유로 많은 답변을 얻지 못했습니다. 첫째, NXP는 단지 하드웨어를 만들고 이것은 프로토 타입 일뿐입니다. 광고 회사는이 기술을 구매하여 NXP의 개입없이 소매 업체와 파트너십을 만들려고합니다. 카드의 데이터가 지갑에서 수취인으로 전송되는 동안 암호화되었지만 안심할 수있는 개인 정보 관련 정보는 많지 않았습니다. 그리고 우리가이 기술을 야생에서 볼 때까지는 없을 것입니다.
주석 호일만으로는 충분하지 않습니다
지갑의 이러한 종류의 침입 프로빙에 대한 현재 대책으로는 충분하지 않습니다. 밴드를 NFC 차폐 지갑에 넣었을 때 UHF 리더는 아무런 문제없이 태그를 선택했습니다. 미래에 사람들이 UHF 칩을 손상시킬 정도로 충성도 카드를 자르는 데모를 상상하는 것은 어렵지 않으므로 매장에서 프로그램의 보상 부분에 계속 참여하기 위해 데이터를 전송하지 않습니다. 그러나이 광고 기술은 이제 막 시작됐으며, 이러한 디스플레이가 어떤 종류의 게임으로 바뀌어 모든 사람들이이 인터랙티브 한 경험에 익숙해 지도록하는데 오래 걸리지 않을 것입니다.
Pokemon Go의 Starbucks Pokestop 근처에 UHF 지원 광고 디스플레이를 설치하면 사람들이이 정류장에서 체크인하고 새로운 Sunshine Unicorn Explosion Frapp를 잡을 수 있습니다. 또한 Instagram에서 #UnicornBucks와 공유하면 다음 무료 음료에 대해 두 가지 추가 포인트가 제공됩니다!
그래, 패스
