Xiaomi는 전 세계적으로 주로 전화로 유명하지만 브랜드는 더 많은 것을 제공합니다. 몇 년 동안 Xiaomi는 로봇 진공, 기계식 키보드, 스마트 슈즈, 피트니스 트래커 및 360도 보안 카메라를 포함한 스마트 홈 제품의 전체 생태계와 같은 제품을 출시하기 위해 중국 신생 기업에 팀을 구성하거나 투자했습니다.
다양한 제품 포트폴리오에서 통일 된 주제는 경제성입니다. Mi Robot 진공은 Roomba 980과 동일한 모터를 절반 비용 미만으로 제공하며 Mi Band 3는 100 달러 미만의 최고의 피트니스 트래커이며 Yeelight LED 전구는 필립스 Hue를 현저히 줄입니다. 아, 그리고 Xiaomi의 TV도 그렇게 나쁘지는 않습니다. Xiaomi가 중국에서 고객을 몰아 넣을 수 있었던 것은 저렴한 가격이며, 광범위한 범주에 초점을 맞춘 것이 홈 시장에서 라이프 스타일 브랜드로 바뀌 었습니다.
우리는 이제이 전략이 세계 시장에서 완전히 적용되는 것을보고 있습니다. 올해 초 Xiaomi는 Redmi 시리즈를 자체 하위 브랜드로 분리한다고 발표했으며 현재 Xiaomi에서 Redmi로 장치를 판매했습니다. 회사가 가장 큰 전화 제조업체 인 인도와 같은 국가에서 Redmi 이름이 Xiaomi와 동의어라는 점을 고려하면 큰 변화입니다.
Xiaomi는 새로운 범주를 자유롭게 입력 할 수 있으며 정확히 그렇게하고 있습니다.
Redmi 시리즈에서 분기하면 몇 가지 이점이 있습니다. Xiaomi는 이제 새로운 카테고리를 자유롭게 입력 할 수 있으며 전화 브랜드로 간주되지 않습니다. 또한 Redmi 시리즈의 엄청난 성공으로 인해 Xiaomi는 예산 브랜드로 인식되었습니다.이 변경으로 인해 Xiaomi는 Mi 라벨 아래 더 많은 흡인 장치를 도입 할 수 있습니다.
Xiaomi는 그 전제를 바탕으로 한동안 지난해 2 월 미국에서 Mi TV 제품군을 도입했으며 배낭, 여행용 베개, 오염 방지 마스크, 보안 카메라 및 심지어는 라이프 스타일과 스마트 홈 제품을 꾸준히 출시했습니다. 수하물 - 지난 12 개월 동안.
최근에는 인도에서 Mi Soundbar를 출시하여 ₹ 4, 999 ($ 70)에 Bluetooth, 광학 및 S / PDIF 연결을 제공했습니다. 사운드 바는 Xiaomi가 인도의 오디오 부문에 대한 첫 번째 주요 추진을 의미하며 TV와 마찬가지로 오늘날 시장의 다른 모든 플레이어를 압도하고 있습니다. Xiaomi라는 이름 자체가 Mi Soundbar를 내 집으로 배달하는 사람이 어디에서 픽업 할 수 있는지 알고 싶어한다는 관심을 갖게되었습니다.
이 수준의 브랜드 캐시를 구축하는 데 Xiaomi가 몇 년이 걸렸습니다. 경제성이라는 개념을 강화함으로써 Xiaomi는 이제 새로운 범주에 들어갈 때마다 고유 한 이점을 갖습니다. 그리고 이것은 판매로도 이어집니다.이 브랜드는 1 년 안에 인도에서 백만 대 이상의 TV를 판매하여 상당한 성과를 거두었습니다. Mi Soundbar도 비슷한 맥락을 따라야하며 Xiaomi는 인도에서 연중 내내 소개 될 다양한 라이프 스타일 제품을 출시 할 예정입니다.
Xiaomi는 미국에서 전화를 판매하지 않지만 제공되는 다른 많은 제품이 있습니다.
모든 Xiaomi 제품의 공통 주제는 미니멀리스트 디자인입니다. 이 브랜드는 프로젝터에서 사운드 바, 공기 청정기, 심지어 동일한 기본 디자인 언어를 공유하는 진공까지 모든 것을 포함하여 통일 된 디자인 미학을 창조하는 장엄한 작업을 수행했습니다. 달리 말해 Xiaomi는 가격이 비싸지 만 프리미엄으로 보이는 다양한 제품을 만들었습니다.
이 브랜드는 인도 시장에서 주목을 받고 있지만 다른 지역에서도 큰 진전을 보이고 있습니다. Xiaomi는 작년 말 영국에서 전화를 판매하기 시작했으며 Mi 8 Pro는 미국의 OnePlus 및 Honor와 비교하여 올라갔습니다.
Xiaomi는 미국에서 다른 전략을 취하고 있습니다.이 브랜드는 미국에서는 아직 휴대폰을 판매하지 않지만 스마트 홈 및 실외 카테고리의 다양한 제품을 제공합니다. Mi Electric Scooter는 미국에서 479 달러, 360도 카메라는 280 달러, Yeelight 스마트 LED 전구는 19 달러, 14 달러 스마트 플러그로 구입할 수 있습니다. 무엇보다도 단 초점 Mi 레이저 프로젝터는 $ 1, 700에 판매됩니다. 이 프로젝터는 가격표를 완전히 정당화하는 놀라운 제품이며 Xiaomi가 지금 만드는 최고의 제품 중 하나입니다.
전화가 계속 성장하고 매출을 올리는 동안 Xiaomi는 전자 제품의 IKEA와 같이 모든 것을 판매하는 브랜드로 알려지기를 원합니다. 중국에있는 자사의 포트폴리오가 어떤 징후라면, 바로 그렇게하는 길에 있습니다.
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