지난주 말, HTC는 2012 년 2 분기 결과를 게시했지만 그다지 좋지 않았습니다. 이익은 해마다 60 % 감소했습니다. 그러나 아마도 가장 눈에 띄는 감소의 조짐은 수익에서 비롯된 것입니다. 결국 소비자는 회사가 판매하는 것을 기반으로 돈을 버는 지 반드시 알 필요는 없습니다. 그러나 HTC가 더 적은 수의 휴대 전화를 판매하는 경우 크게 눈에 띄는 변화입니다. 그리고 그것은 정확히 일어난 일입니다. HTC 매출은 2 분기에 25 % 이상 감소했습니다.
이번 주 대만 제조업체는 7 월 결과를 게시했으며 판매는 45 % 감소했습니다. 이것은 HTC의 수입 문제가 가속화되지 않고 가속화되고 있음을 시사하기 때문에 걱정됩니다.
HTC가 직면 한 문제는 심각합니다. 지난 2 년 동안 Android가 시장 점유율을 높이면서 HTC의 성능을 설명 할 수있는 유일한 방법은 소비자의 호소력 상실입니다. 사람들이 안드로이드에 대해 생각할 때 떠오르는 브랜드는 분명히 삼성입니다. 최고급 스마트 폰 시장은 본질적으로 애플의 아이폰과 삼성의 갤럭시 제품군을 중심으로 통합되었습니다. 그런 다음 리서치 인 모션의 BlackBerry 10과 함께 Microsoft / Nokia와 Windows Phone 8 Lumia 전화가 출시 될 예정입니다.
최소한 RIM과 Microsoft / Nokia는 자체 플랫폼과 경쟁하고 있으므로 하드웨어에 대한 직접적인 싸움이 아닙니다. HTC는 본질적으로 삼성과 싸워야하며 한국과 동일한 운영 체제와 훨씬 약한 공급망을 사용해야합니다. HTC에는 해당 옵션이 없습니다.
HTC는 올해 2 분기에 몇 대의 휴대 전화를 출시했는지는 밝히지 않지만 분석가들은이 수치를 천만 개 미만으로 떨어 뜨린다. 같은 기간에 5 천 5 백만 대 이상의 스마트 폰을 출하 한 삼성과 비교해보십시오. 삼성은 5 배 이상 크고, 훨씬 더 다양한 회사이며, 더 나은 제품을 가지고 있으며, 놀라운 브랜드 파워를 가지고 있습니다. 이로 인해 경쟁사와의 경쟁이 엄청나게 어려워 져 저가 시장에 진출하기 위해 HTC가 중국과 인도로 초점을 이동하는 것을 볼 수 있습니다.
불행히도, RIM에서 보았 듯이, 고급 제품없이 (혹은 함께) 저가 시장에서 싸우는 것은 재난의 요리법입니다. RIM이 현재 노력하고있는 것처럼 HTC는 선진국에서 판매량을 늘리고 더 나은 수익을 올리는 주력 제품이 필요합니다. 이를 달성하지 못하면 생존하지 못할 수 있습니다. 물론, HTC One 시리즈는 환상적인 리뷰를 얻었습니다. 그러나 시장이 삼성을 안드로이드 폰의“가는”브랜드로 본다면, HTC와의 힘든 싸움이다. (이것은 삼성이 올 여름 갤럭시 S3에 지출하는 마케팅 비용에 대해 아무 말도하지 않습니다.) 그리고 저가 시장에서 고급형 전화 판매를 위해 싸우는 것은 평균 수입 수준을 감안할 때 쉽지 않습니다. HTC의 주식은 지난 봄에 정점에 도달했으며 그 이후로 75 % 이상 하락했습니다. HTC에서 나오는 스마트 폰 수량은 중국 경쟁사 ZTE (Android) 또는 캐나다의 RIM (BlackBerry)과 크게 다르지 않습니다.
스마트 폰 전쟁에 아직 몸이 많이 남아있는 것 같습니다. HTC가 그중 하나 일 수 있습니다. 문제는, 이것이 일어나지 않게하기 위해 무엇을하고 있습니까?
