스마트 폰 대단함은 Xiaomi라는 이름에 보편적으로 익숙하지만 미국에서는 전화 중 하나를 보유한 사람이 거의 없습니다. 이 브랜드는 전 세계 다른 많은 국가에서 폭발적으로 인기가 있으며 가장 최근에는 인도와 스페인에서 성장을 경험하고 있지만 아직 미국 소매점에서 단일 Redmi 또는 Mi Mix 전화를 구입할 수는 없습니다.
최근 화웨이와 ZTE가 미국에서 대대적으로 실패한 후에 왜 회사가 Stateside 발사 전략을 신중하게 계획하고 있는지 이해하는 것은 어렵지 않습니다. 그러나 이러한 사건에도 불구하고 Xiaomi는 내년 쯤 미국에 하드웨어를 판매 할 것이라고 확신합니다. 이 작업을 수행하기 위해 계획은이 새로운 시장에 대해 가능한 한 많이 배우고 배우고 거대한 시장처럼 접근하는 것입니다.
Google I / O 2018에서 Xiaomi와 함께 앉아 Google이 Android P 개발자 미리보기가 Mi Mix 2S에 출시 될 것이라고 발표 한 직후, Xiaomi의 제품 홍보 관리자 인 John Chan에게 회사의 미국 계획의 미래에 대해 문의했습니다. 우리는 가능한 한 무딘했다. 대답은 특별히 놀라운 것이 아닙니다.
우리의 길은 사업자로 들어오고 있습니다. 전통적으로 미국 내 이동 통신사 이외의 성공을 거둔 유일한 브랜드는 OnePlus이며, 여전히 매우 작은 사용자 시장에 적합합니다. 그들의 연구를하고 그것을 들었던 사람들. Redmi 시리즈까지 전체 범위를 가져오고 싶습니다. 우리는 미국 통신사에 어떻게 가입해야하는지 알아 내야합니다.
Xiaomi는 Motorola, OnePlus 또는 HTC와 경쟁하기를 원하지 않으며 Apple 및 Samsung과 직접 경쟁하기를 원합니다. 그것은 두 가지 방법으로 작동합니다. 모든 곳에서 광고에 많은 돈을 쓰거나 iPhone 및 Galaxy 전화 옆 선반에 있습니다.
Xiaomi는 미국의 매장 선반에있는 Galaxy S9 및 iPhone X와 같은 장치 옆에 있기를 원합니다. 정말 어렵습니다.
광고에 돈을 쓰는 것은 대부분 Xiaomi 비즈니스 모델에 위배됩니다. 여러 번의 경우, 판매하는 모든 장치에서 5 % 이상의 수익을 올리지 않기로 공개적으로 맹세했으며, 이는 마케팅 예산이 절대로 커지지 않을 것임을 의미합니다.
대신, 회사는 사람들이 전화를 건드릴 수있는 매장에 전화를 원합니다. 여기의 논리는 간단합니다. 누군가 갤럭시 S9처럼 보이고 좋아 보이지만 수백 달러가 저렴한 전화기를 볼 때 그들은 그것에 대해 물을 것입니다. 이는 다른 제조업체 옆의 선반에있을 때만 발생합니다.
이동 통신사 지원은 명백해 보일 수 있지만, 매우 도전적입니다. Google의 Pixel 휴대 전화는 Verizon 및 Project Fi 만 지원하는 우수한 휴대 전화이며 전국적인 대규모 마케팅 캠페인에도 불구하고 판매량이 적은 우수한 휴대 전화입니다. 이 휴대 전화를 보는 사람들은 휴대 전화를 좋아하지만 단일 통신 업체의 지원으로 현재의 지원 범위를 넘어서는 지원이 크게 증가하지는 않을 것입니다.
단일 운송 업체에만 여러 대의 전화가 포함 된 Xiaomi의 영국 입구를 기준으로 한 번에 4 개의 미국 운송 업체 모두에 큰 입구가 보이지 않을 것으로 보입니다. 샤오 미가 레드 미 라인과 같은 저예산 전화기와 자사의 주력 미 믹스 (Mi Mix) 경험이 같은 선반에 존재할 것으로 예상하는 경우, 모든 거래자들이 동시에 전화를 제공 할 수 있도록 이러한 거래를 협상하는 것은 어려울 것이다. 이동 통신사는 확장하지 않고 판매하는 전화 모델 수를 줄입니다.
내년 내에 Xiaomi가 미국에 웅대 한 입국을 보게 될까요? 아마 것 같아요.
샤오 미는 단순히 통신 사업자와 대화하는 것 외에도 글로벌 ROM을 미국 사용자가 사용할 수 있도록하기 위해 노력했습니다. Xiaomi가 왕인 중국에서 사람들이 전화를 사용하는 방식은 여기에서 전화를 사용하는 방식과 현저히 다릅니다.
Xiaomi는 인도에서 전화를 판매 할 때 이미 이러한 교훈을 배웠습니다. 셀카 "향상"기능은 얼굴 보석을 제거하고 얼굴 털에 번짐 효과를 유발하는 등 초기 사용자를 화나게합니다. MIUI 소프트웨어, 특히 알림 및 앱 바로 가기가 처리되는 방식은 미국 사용자가 Android 휴대폰의 동작을 예상하는 방식으로 제공되어야합니다. Xiaomi는 이것이 도전에 달려 있으며 지난해 MIUI Global ROM이 어떻게 진화했는지에 대한 우리의 지속적인 견해는 회사가 가장 올바른 방향으로 향하고 있음을 시사하는 것 같습니다.
Xiaomi는 소프트웨어 경험이 미국 스마트 폰 고객에게 중요하다는 것을 이해합니다. 이는 MIUI를 서양 사용자에게 제공하는 것을 의미합니다.
내년 내에 Xiaomi가 미국에 웅대 한 입국을 보게 될까요? 아마도.
이 회사는 이미 카메라 및 스쿠터와 같은 비 셀룰러 하드웨어를 아마존의 미국 소비자에게 판매하기 시작했으며, Oculus Go 헤드셋을 만들기 위해 Facebook과의 협력은 지금까지 매우 성공적이었습니다.
작년 말까지 Xiaomi는 소규모 미국 소비자 그룹에게 훨씬 더 일반적인 이름이 될 것입니다. 통신사와의 거래를 확보 할 수 있고 화웨이와 같이 화염에 빠지지 않으면 내년에 Xiaomi의 다음 주력 상품을 선반에서 볼 수 있습니다. 이 전화를 가지고 있었던 우리들에게는 그것이 상당히 정체 된 연못이 될 수있는 흥미로운 일이 될 것입니다.
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