차례:
Xiaomi는 미국 출시 전에 할 일이 많으며 서두르지 않습니다.
Xiaomi는 2014 년에 5 천만 대 이상의 전화를 판매했으며 수십 명의 엔지니어와 디자인 직원이 있으며 거대한 다이 하드 팬베이스가 이어졌습니다. 그러나 중국이나 인도에 살지 않는 한, 아마도 그것에 대해 많이 알지 못할 것입니다. 물론 우리 중 하드 코어 팬이 많을수록 발음하기 어려운 스마트 폰 제조업체에 대해 들었을 지 모르지만 많은 사람들이 여전히 폰 중 하나를 보거나 사용할 기회가 없었습니다.
목요일 샌프란시스코에서 초청 전용 기자 회견을 통해 Xiaomi는 회사에 서양의 관심을 불러 일으킬 수 있기를 희망하면서 미국에 자신을 소개하기 시작했습니다. Xiaomi의 운영 방식과 높은 야망에 대해 2 시간 동안 발표 한 결과, 이 시장에 돌입 할 준비가되지 않았다는 점이 큰 관심을 끌었습니다.
Xiaomi가 Mi.com 매장의 미국 기반 포털에서 헤드폰 및 기타 액세서리를 포함하여 비 전화 제품의 하위 세트를 출시한다는 소식을 쉽게보고 실제로 여기에 있다고 생각합니다. 그러나 회사의 입장을 고려할 때 주에 오기 위해 서두르지 않습니다. 미국 소비자의 가치가 낮거나 (일회용 수입이 많음) Xiaomi가 경쟁을 두려워하는 것은 아닙니다. 대부분 단순한 숫자 게임입니다.
현재 Xiaomi가 회사의 우선 순위이더라도 미국을 위해 제품을 준비 할 때 많은 노력을 기울이고 있음은 분명합니다. MIUI 소프트웨어뿐만 아니라이 장치는 현재 아시아 소비자를 대상으로합니다. 포럼에서 피드백을 제공하는 약 4 천만 명의 팬들의 피드백을 기반으로 한 Xiaomi의 주간 소프트웨어 릴리스는 OS를 조정하고 현재 운영되는 국가에 더욱 맞춤화 된 새로운 기능을 제공하는 데 중점을두고 있습니다. MIUI의 눈길을 끄는 기능 중 상당수는 아시아에만 적용 할 수 있습니다. Xiaomi는 인터페이스를 다른 곳에서 사용하고 인식하는 방법에 대해 생각할 필요가 없었습니다.
미국에서 휴대폰과 태블릿을 출시하기 위해 Xiaomi는 MIUI (매주 출시되는 새로운 기능)를 완전히 다른 시장에 완전히 현지화하기위한 대규모 이니셔티브를 수행해야하는데 이는 작은 일이 아닙니다. 미국 네트워크 (Verizon 및 Sprint 제외)에서 실행되도록 만들어진 각 장치에 대해 FCC의 승인을 구하는 동안 전자 상거래 전용 전화 판매 모델로 이동 통신사를 둘러 보려고 시도합니다. 서구를위한 새로운 주문 및 고객 지원 시스템을 구축했습니다. 그것은 오르막 전투입니다.
이제 잠재적 인 비용과 시간을 모두 고려하기 위해 미국이 실제로 얼마나 큰지 생각해보십시오. 중국에 본사를 둔 회사에게는 미국 시장이 그다지 크지 않습니다. 우리가 제조업체가 미국에서 처음 출시하기 위해 싸우는 것을 보았을 때 생각하는 것은 이상한 일이지만 Xiaomi는 단순히 중국과 주변 아시아 국가에서 판매함으로써 상당한 시장 점유율을 확보했습니다. 2014 년 7 월 인도로의 주요 확장은 아시아와 동일한 시장 품질을 공유합니다.
중국의 스마트 폰 보급률은 거의 14 억에 달하는 반면, 인도의 225 억 인구는 스마트 폰 보급률의 약 20 %에 달합니다. 이 두 국가는 기술에 굶주린 소비자가있는 거대한 시장이며, 대부분의 경우 최초의 스마트 폰 -Xiaomi의 다양한 제품에 푹 빠져있는 훌륭한 소비자 세트입니다. 그렇다면 Xiaomi가 왜 아시아와 인도에서 성장하기에 충분한 공간이 충분할 때 현재 스마트 카드 시장의 크기가 현재의 시장 규모보다 훨씬 작은 미국에서 출시하는 데 많은 시간을 (다른 자원들과 함께) 사용하는 데 소비합니까?
최종 결과는 우리가 반드시 듣고 싶어하는 것이 아니지만 현실 일 것입니다. Xiaomi는 한동안 미국으로 전화를 가져 오지 않을 것입니다. 미국 소비자들이 Xiaomi라는 이름으로 익숙해 지도록 Mi.com을 시작하고 저렴한 액세서리 세트를 판매하는 것이 합리적입니다.이 작은 단계가 미국으로 들어가는 것이 그 이상의 의미가 있다고 생각하지 마십시오.
