차례:
작년 말, Xiaomi는 지난 6 년 동안 다른 제조업체가 인도에서하지 않은 일을했습니다. 삼성을 넘어서서 국내 최고의 스마트 폰 회사가되었습니다. 특히 샤오 미가 3 년 전에 전화를 판매하기 시작한 것을 고려하면 중국 제조업체에게는 중요한 기회가되었습니다.
Xiaomi는 인도에서 천천히 출발했으며 2016 년 OPPO 및 Vivo와 같은 오프라인 공급 업체에 대한 지위를 잃어 회사의 운명이 악화되었습니다. 작년 초에 삼성의 비즈니스 모델을 모방하기 시작한 과정 교정을 수행하여 신속하게 순위를 올렸습니다. Xiaomi가 인도에서 가장 큰 스마트 폰 브랜드가 된 방법은 다음과 같습니다.
전화 세그먼트를 지배
어느 시점에서나 삼성은 예산 부문에서 10 개가 넘는 모델을 판매하고 있습니다. 이 회사는 모델간에 미세한 차이가있는 장치로 시장을 침수 할 수있게되면서 수천만 대의 판매를 달성 할 수있게되었으며, 이것이 바로 Xiaomi가 취하는 길입니다.
지난 6 개월 동안 Android One 기반 Mi A1, 셀카 중심 Redmi Y1 및 Y1 Lite, 엔트리 레벨 Redmi 5A, Redmi Note 5 및 Redmi Note 5가 출시되었습니다. 찬성.
이번 달 후반에 Redmi 5를 볼 예정이므로 Xiaomi가 곧 가스를 발산하는 것처럼 보이지 않습니다. 그런 다음 3 월 27 일에 글로벌 데뷔 예정인 Mi Mix 2S가 있습니다. Xiaomi가 프리미엄 부문에서 노력을 강화함에 따라 휴대 전화는 인도로 향할 것입니다.
Xiaomi는 전화로 시장을 침범하고 있으며 그 움직임은 돈을 지불하고 있습니다.
Redmi Note 5의 경우 장치는 내부 하드웨어와 관련하여 이전 장치와 동일하며 주요 변경 사항은 전면 18: 9 패널입니다. 삼성은 반복 모델을 사용하여 지난 4 년 동안 인도에서 큰 효과를 보았으며, 이전 모델과 차별화되는 방식이 거의없는 Galaxy J 시리즈 모델의 물결을 일으켰습니다.
그럼에도 불구하고 삼성은 수천만 대의 갤럭시 J 폰을 판매했습니다. 몇 년 동안 갤럭시 J 시리즈는 한국에서 인도 최고의 베스트셀러였습니다. Xiaomi는 현재 비슷한 경로를 수행하고 있지만 중요한 차이점이 있습니다. Redmi Note 전화는 바람직하며 남은 용지함의 부품으로 구성되지는 않습니다.
예를 들어, Redmi Note 4는 작년에 가격 대비 가치를 높였으며 Redmi Note 5의 가격을 더 낮게 책정하여 Xiaomi는 저예산 전화를 찾는 사람들과 비슷한 옵션을 제공합니다. 올해 ₹ 10, 000.
한편, 삼성은 예산 포트폴리오로 반복 모델을 고수하고있다. On7 Prime은 Redmi Note 5의 도전자이며 아마존 인디아에서 전화가 ₹ 12, 999에 판매됩니다. 삼성이 2 개월 전에 휴대 전화를 출시했지만, 갤럭시 J7 프라임 (Galaxy J7 Prime)이라고 불리는 2016 년 이후에는 사양이 거의 바뀌지 않았다. 삼성은 또한 Galaxy On Nxt라는 동일한 장치의 온라인 전용 변형을 시작했습니다.
On7 Prime에는 5.5 인치 Full HD 패널, 1.6GHz에서 8 개의 Cortex A53 코어가있는 Exynos 7870 칩셋, 13MP 후면 카메라, 64GB의 내부 저장 장치 및 3300mAh 배터리가 함께 제공됩니다. 2018의 새로운 기능은 13MP 프론트 슈터, 4GB RAM 및 한 곳에서 여러 전자 상거래 상점의 목록을 수집하는 Samsung Mall 기능입니다.
J7 프라임은 2016 년에 출시되었을 때 예산 부문에서 가장 빠른 전화가 아니 었으며 On7 Prime은 모든 오류를 물려 받았습니다. 디자인이 오래되었고, 휴대 전화에 주변 광 센서 및 자이로 스코프와 같은 기본 기능이 누락되어 있으며 TFT 디스플레이가 부족합니다.
On7 Prime을 Redmi Note 5보다 ₹ 1, 000 이상 판매하면 예산 부문에서 Samsung이 Xiaomi를 잃는 이유를 쉽게 알 수 있습니다.
그러나 그것은 모두 원활한 항해가 아닙니다
인도의 모든 모멘텀에 대해 Xiaomi는 가용성이라는 핵심 영역이 부족한 것으로 밝혀졌습니다. 이 브랜드는 플래시 판매 모델을 통해 계속 전화를 판매합니다. 즉, 관심을 등록한 대부분의 고객은 기기를 이용할 수 없습니다.
예를 들어, Redmi Note 5 Pro의 첫 번째 판매는 2 백만 건 이상의 등록을 보았지만 300, 000 대만 판매되었습니다. 그것들은 몇 분 만에 매진되었고, 후속 판매는 비슷한 방식으로 끝났습니다. Xiaomi는 오프라인 시장에서 가용성을 높이고 전화를 사용할 수 있다고 밝혔지만이 분야에서 수행해야 할 많은 작업이 있음이 분명합니다.
수백만이 원하는 제품을 갖는 것이 한 가지입니다. 고객에게 도달하는 것은 완전히 다른 볼 게임이며 Xiaomi는이 수준에서 경쟁 할 수 있도록 이중으로 열심히 노력해야합니다.
현지 제조 노력 증가
Xiaomi가 지난 2 년 동안 집중 한 또 다른 영역은 현지 제조입니다. 인도 정부가 휴대 전화에 대한 세금을 세금으로 부과함에 따라 이제는 경쟁력을 갖출 수 있도록 현지 공장을 설립해야합니다.
Xiaomi는 이미 인도에 두 개의 공장을 가지고 있으며 모든 Redmi 전화는 현지에서 조립됩니다. 제조업체는 전화 생산량을 늘리기 위해 세 번째 시설을 연구하고 있으며 파워 뱅크를 생산하는 독립형 공장에도 투자했습니다.
삼성은 현지 제조업체를 진지하게 고려한 최초의 업체였으며 현재 현지에서 제조 한 휴대 전화를 판매하고 있습니다. 갤럭시 S9 +는 작년 갤럭시 S8과 동일한 가격으로 ₹ 57, 900 ($ 890) 또는 ₹ 32, 000 ($ 500)으로 iPhone X의 시작 가격보다 저렴합니다.
Xiaomi는 현지 생산에 중점을 두어 가격과 관련하여 이점을 유지합니다.
새로운 카테고리로 벤처
Xiaomi는 인도에서 Mi TV 시리즈를 출시하여 포트폴리오를 다양 화하고 있습니다. 오랫동안 Xiaomi 팬들은 몇 년 동안 인도에서 TV 시리즈가 출시되기를 기다렸으며 그만한 이유가 있습니다. 10 비트 4K 패널 및 HDR10이 장착 된 55 인치 Mi TV 4의 가격은 39, 999 달러로 삼성, 소니, LG보다 훨씬 저렴합니다.
가치가있는 것을 위해 Xiaomi는 자사 제품으로 프리미엄 OLED TV를 목표로하지 않습니다. 대신 Vu, Micromax 및 기타 예산 플레이어를 좋아합니다. Xiaomi의 TV가 더 나은 빌드 품질과 최고의 추천 엔진을 갖추고 있기 때문에 현명한 움직임입니다.
더 많은 제품을위한 길 포장
첸나이에 Xiaomi의 최신 Mi Home 매장이 출시되었다는 증거가 있다면 제조업체는 올해 라이프 스타일 제품을 인도에 가져올 준비를하고 있습니다. Mi Air Purifier는 작년에 미국에서 출시되었지만 Xiaomi는 중국에서 다양한 스마트 홈 제품을 판매하며 휴대 전화와 마찬가지로 라이프 스타일 제품은 현기증 나는 기능을 저렴한 가격에 제공합니다.
TV 시리즈의 소개와 곧 출시 될 Mi Ecosystem 제품의 출시와 함께 Xiaomi는 다양한 새로운 범주에 대한 도전을 준비하고 있습니다. 이 브랜드는 올해 후반에 IPO에 대해 크게 소문이 나기 때문에 공개하기 전에 가능한 한 많은 지역에서 시장 점유율을 높이려는 것으로 보입니다.
Xiaomi가 앞으로 나아가고 자하는 카테고리에서 효과적으로 경쟁하기 위해 노력을 확장 할 수 있는지 여부는 시간 만이 알 수 있습니다. 전화 세그먼트와 같은 것이면 아무런 문제가 없어야합니다.
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