HTC는 어제 Q4 결과를보고했으며, 상황이 개선되기 전에 상황이 악화 될 것임이 분명합니다. 매출은 전년 동기 대비 41 % 감소하여 미화 20 억 달러에 이르렀습니다. 영업 이익률 1 %를 감안할 때 수익성은 본질적으로 사라졌습니다.
HTC의 총 마진은 분기에 23 %였습니다. 이는 작년 27.1 %에서 하락한 것으로 가격 정책이 여전히 HTC에 대해 작용하고 있음을 나타냅니다. 안드로이드 공간에서 삼성이 얼마나 강력한지를 감안할 때 경쟁하기가 어렵습니다. 삼성은 프로세서에서 스크린, 메모리에 이르기까지 많은 부분을 자체적으로 만듭니다. 그리고 삼성은 공급망을 많이 제어하는 유일한 안드로이드 제조업체입니다. 이것은 HTC가해야 할 하드웨어만으로 경쟁하기가 어렵습니다.
쿼드 코어 HTC 버터 플라이 (Droid DNA)와 Windows Phone 8X / 8S는 HTC의 손익 계산서에 대한 압력을 분명히 해결하기에 충분하지 않았습니다. HTC가 훌륭한 휴대 전화를 만드는지에 대한 의문은 없었습니다. 물론 그렇습니다. 그러나 HTC처럼 직접 삼성과 경쟁하고 싶습니까? 애플은 자체 플랫폼을 가지고있다. 자체 턴어라운드에있는 BlackBerry도 마찬가지입니다. 그러나 안드로이드? 양과 이익에 관한 한 순전히 삼성 게임입니다.
다가오는 분기 동안 HTC는 상황이 악화 될 것으로 예상합니다. 매출 총 이익률은 전년 동기 25 %에 비해 21 % 나 낮아질 것으로 예상됩니다. 그러나 2 분기에 상황이 개선 될 수 있습니까? 아마도-HTC는 2 월 19 일 런던과 뉴욕시에서 발표 이벤트가 예정되어있는 파이프 라인에서 큰 출시를 할 것입니다. 올해는 HTC가 홈런을 치러야하는 해입니다. 6 월 분기까지의 숫자입니다.
HTC가이 시장에서 고착 될 가능성이 있는지 궁금하다면, 다른 사람들을 위해 싸우고 전화 가격을 낮추는 데 도움이 될 것입니다. 그들은 심지어 쉬는 위기에 떠오르고 있기 때문에 현금을 타는 것과는 다릅니다. 그리고 대차 대조표는 별이 없지만 여기에 계속 갈 수있는 충분한 패딩이 있습니다. 미국 달러로 현금으로 18 억 달러를 받았습니다.
대차 대조표의 또 다른 건강 측정을 현재 비율이라고합니다. 이는 1 년 이내에 현금으로 정산해야하는 부채 (예: 채무 및 단기 부채)와 비교하여 1 년 이내에 현금으로 전환 될 수있는 자산 (예: 현금, 재고, 채권)의 비율입니다. 1.0 이상은 임박한 위기가 없음을 의미합니다. HTC의 비율은 1.1로 끔찍하지는 않지만 대차 대조표 유연성이 없어서 미친 짓을 할 수는 없습니다.
HTC는 어떻게 더 수익성을 높일 수 있습니까? 나는 하드웨어에서 순전히 경쟁함으로써 일어날 것이라고 생각하지 않습니다. CEO를위한 밝은 아이디어가 있다면 의견을 말하십시오.
