차례:
올해 CES에서 AT & T는 지갑에서 물건을 더 쉽게 만들 수 있도록 발표했습니다. 요즘의 셀룰러 계약에서 가장 큰 비용은 데이터이며, AT & T의 새로운 Sponsored Data는 데이터 계획의 부담을 덜고 다운로드하는 데이터를받는 사람에게 그 부담을 전가하는 방법으로 선전되고 있습니다.
스폰서 데이터라고하며 인터넷을 끊도록 설계되었습니다.
귀하의 데이터, 데이터, 모든 데이터
대부분의 인터넷 전달 시스템의 기본 형식은 다음과 같습니다. 장치와 웹 사이에서 발생하는 트래픽에 대한 비용을 지불합니다. 간단히 말해서, iTunes에서 동영상을 다운로드하면 Apple은 해당 동영상을 서버에서 인터넷 서비스 제공 업체의 서버로 업로드하는 데 필요한 대역폭을 지불합니다. ISP에 도달 할 때까지 인터넷의 백본을 형성하는 서버 네트워크를 통해 셔틀되고 ISP의 서버에서 내 장치로 해당 영화의 다운로드 비용을 지불합니다.
그것은 간단한 설명이지만, 그것이 작동하는 방식입니다. 집이나 사무실의 유선 연결과 같은 방식으로 작동하며 휴대폰과 같은 방식으로 작동합니다. 지금까지.
AT & T와 버라이존 (Verizon)과 같은 통신 사업자들은 단순히 비트와 바이트의 택배 역할을 넘어 그 관리에보다 적극적인 역할을하고 싶다는 소망을 오랫동안 공개적으로 언급 해 왔습니다. 이러한 화신 중 가장 불길한 것은 네트워크에 우선적으로 액세스하기 위해 공급자에게 요금을 청구하는 통신 사업자입니다. 예를 들어 Netflix는 장치에 대한 고속 전송 비용을 지불 할 수 있습니다.
이것은 순 중립의 원칙에 직면하여 날아갑니다. ISP 나 이동 통신사에서 순 중립성에 대한 지원을 표시 한 사람은 거의 없으므로 이름 만 원칙으로합니다. 소스 나 대상에 관계없이 모든 트래픽이 동일하게 처리됩니다.
스폰서 데이터는 순 중립 원칙을 대량으로 빠르게 침해하도록 설계되었습니다.
AT & T의 스폰서 데이터는 이러한 원칙을 절대로 취소 할 수없는 방식으로 대량으로 신속하게 침해하도록 설계되었습니다. 그들은 이미 3 개의 상대적으로 저수준 스폰서들에 서명했습니다: 보험 회사 인 유나이티드 헬스 그룹 (United Health Group), "장기 형식의 제품 정보"(greaaaaat)를 배포하기 위해 지불하는 데이터를 사용하려는 모바일 광고주 Aquto 및 비즈니스 앱 제공자 코니 솔루션. 그들은이 스폰서들과 함께 소규모로 시작하고 있습니다.
또는 적어도 "스폰서"는 AT & T가 그들에게 전화하는 것을 좋아합니다. 그것은 체계가 체계처럼 들리지 않고 자선 행동과 비슷하게 만듭니다. 실제로 그들은 "보조자"입니다.
과거에 통신 사업자들은 네트워크 부하가 가중되는 것을 돕기 위해 공급자 지불 모델로 나아가고 자하는 열망을 설명했습니다. 이 주장은 그들이 지불하는 계약 고객의 이익을 항상 상쇄하고 있었기 때문에 많은 물을 보유하지 못했습니다. 그들은 거의 현금으로 인해 상처를 입지 않았으며, 오늘날 광범위한 LTE 배포로 인해 네트워크가 과부하 상태에 처한 경우는 거의 없습니다.
AT & T와 버라이존은 사업자 지불 계획을 구현하려는 그들의 욕구에 대해 더욱 투명 해졌다. 그것은 모두 수익이다. 나는 그것을 비난 할 수 없습니다. 운송 업체는 기업이며 기업은 돈을 벌기 위해 존재합니다. 일반적으로 후원 데이터를 기꺼이 지불하려는 회사는 지불 할 수 있고 대량으로 지불 할 수있는 회사입니다. AT & T는 그 돈을 갖고 싶어합니다. 세 가지 발사 보조금은 AT & T와 개별적으로 협상 된 계약을 가지고 있으며 각각에 대해 서로 다른 요율이 명시되어 있습니다. AT & T는 이러한 비율을 공개적으로 밝히지 않았지만, 특권을 위해 깔끔한 금액을 지불했다고 상상하는 것이 안전합니다.
모든 배를 타고
버라이존이 소송을 따를 것이라고 말하는 것이 안전합니다. 스프린트와 T- 모바일도 압박감을 느낄 것이다
버라이존이 곧 비슷한 계획을 따르겠다고 말하는 것도 안전합니다. 그것은 일반적으로 그 두 가지와 함께하는 방법입니다. 무제한 요금제를 사용하더라도 Sprint와 T-Mobile은 압박을 느낄 것입니다. 무제한 데이터에 대한 비용을 지불하는 것은 좋지만 다른 곳에서 보조금을받는 무제한 데이터를 사용하는 것이 지갑에서 훨씬 쉽습니다.
이러한 압력은 단순한 이유에서 비롯 될 수 있습니다. 고객이 다른 이동 통신사보다 동일한 다운로드에 대해 한 이동 통신사에 대해 더 적은 데이터에 대해 비용을 지불하지 않으면 더 저렴한 선택권을 선택할 가능성이 더 높습니다 (선택 범위를 좁힌 후) 물론 범위에 따라). 인식 할 수있는 이름 브랜드에 더 저렴한 서비스
이동 통신사간에 시작되는 단기 전쟁은 콘텐츠 제공 업체가 느끼는 서두에 비하면 아무것도 아닙니다. 스폰서 데이터에 사인온하면 Netflix를 다른 예로 들겠습니다. 즉, 고객이 데이터 초과에 대해 걱정하지 않고 서비스에서 원하는만큼 많은 영화와 TV 프로그램을 스트리밍 할 수 있음을 의미합니다. 경쟁 업체는 소송을 따르십시오. 아마존, 애플, 훌루, 시네마 나 등은 모두 소비자가 데이터 요금제에 영향을 미치거나 영향을 미치지 않는 고객에 따라 가입 선택을하지 않도록 길을 따라갈 것입니다.
AT & T는 매우 똑똑했습니다. 스트림이 불안정 할 때 고객을 자극 할 수있는 속도 기반 보조금을 선택하는 대신 전화 나 Netflix가 아닌 이동 통신사를 먼저 비난해야합니다. 또한 콘텐츠 제공 업체에 가입하는 데 큰 영향을 미칩니다. 정통한 고객은 데이터 계획에 영향을 미치지 않는 서비스를 알고 사용하며, 큰 광고 제공자는 광고의 마술을 통해 스폰서 데이터 파트너로서 자신의 지위를 크게 선언 할 것을 확신합니다.
플레이 지불
스폰서 데이터는 또한 AT & T와 요금을 협상 할 재정적 수단이없는 소규모 플레이어를 방해 할 수있는 큰 잠재력을 가지고 있습니다. 인터넷은 현재 엄청난 경제 잠재력을 가지고 있으며 앞으로 몇 년 안에 더 커질 것입니다. 오늘날 기업들은 인터넷에서 크고 작은 서비스를 시작합니다. 인터넷 액세스뿐만 아니라 고객의 인터넷 액세스에 대한 비용을 지불하는 것은 물론 광고를 감당할 수는 없습니다.
소규모 플레이어는 고객이 서비스에서 지불하는 적은 양의 데이터를 사용하도록하는 문제에 직면하게됩니다. 모바일 사용자를위한 새로운 데이터 굶주린 인터넷 서비스에 대한 진입 장벽을 만듭니다. 인터넷의 아름다움은 모든 서비스가 폭발 할 수 있고 모든 플레이어가 평평한 경기장에 서 있다는 것입니다. 인스 타 그램을 예로 들어 보자. 아마도 수백 테라 바이트의 데이터를 사용자와주고 받았을 것입니다. AT & T가 그들에게 50 %의 연인 거래를했다고 가정 해 봅시다. 그들은 여전히 테라 바이트 당 수천 달러를보고있을 것입니다.
Cheapskates
AT & T가 큰 승자로 나옵니다. 그리고 대부분 미국인이 cheapskates이기 때문입니다. 대다수의 사람들은 웹 기반 운영에 따른 비용을 파악하지 못합니다. 웹 호스팅 및 대역폭 비용과 관련이있는 개념이 없습니다. 다시 말하지만, 대부분의 비즈니스에서 재정적 측면을 다루지 않습니다.
우리가 관심을 갖는 것은 여기와 지금 우리에게 얼마나 많은 비용이들 것인지입니다. 우리가 스마트 폰에 보조금을 지급 한 이유는 600 달러에 불과한 초기 비용은 200 달러 이하입니다. 우리는 우리가하는 일의 장기 비용을 계산하지 않는 경향이 있으며 (나는 그것에 대해 또 다른 천 단어의 당뇨병 환자에게 갈 수 있지만, 그것은 또 다른 시간입니다), 우리의 이동 통신 사업자는 그 사실을 알고 받아들입니다.
AT & T에 대한 데이터 요금이 더 적게 청구될 경우 기꺼이 지불하게됩니다.
따라서 AT & T에 대한 데이터가 적을수록 요금이 청구된다는 소식을 들으면 기꺼이 지불 할 것입니다. 우리는 인터넷의 수평 경기장을 벽으로 바꾸어 놓은 결과에 대해 생각하지 않습니다. 우리는이 배열이 우리가하는 다른 모든 것에 비해 얼마나 기괴한 것인지에 대해 생각하지 않습니다. Target은 상점으로 운전할 때 가스 비용을 지불하지 않습니다.
우리는 이러한 비용이 결국 어떻게 우리에게 다시 전달 될지에 대해 생각하지 않습니다. 그러나 이전과 같이 명확하지 않을 것인데, 여기서 우리는 데이터 할당에 대해 지불하고 데이터를 대가로 얻었습니다. 이제 데이터를 지불하는 대신, 우리가 해당 데이터를 사용하여 액세스하는 서비스의 비용으로 비용이 들어갔다는 것을 알 수 있습니다. 일부 서비스는 더 많은 비용이 청구될 수 있지만, 다시 한 번 우리는 cheapskates이고 무료 서비스에 대한 선호도, 또는 최소한 무료 시작으로 우리를 사로 잡는 서비스를 반복적으로 보여주었습니다. 따라서 더 많은 광고와 더 많은 인앱 구매가 제공됩니다. 우리는 다시 장기 비용을 보지 않고 있습니다.
그리고 AT & T는 이것을 다시 걸을 수 없습니다. 서비스 제공 업체가 사인을 시작하고 고객이 데이터 요금제를 사전에 절약 한 후에는 피해를 되돌릴 수있는 방법이 없습니다. 우리는 비용이 변하더라도 과거보다 더 많은 비용을 지불하는 것을 좋아하지 않습니다. 스폰서 데이터 덕분에 데이터 요금이 떨어지기 시작하면 고객은 데이터 지불을 중단하기로 선택한 서비스 또는 스폰서 데이터 체계를 취소 한 이동 통신사에 친절하게 반응하지 않습니다.
AT & T는 지불하고자하는 인터넷 서비스에 우선적으로 액세스함으로써 더 많은 수익을 창출 할 수있는 위협을 극복했으며, 그렇게함으로써 인터넷 환경을 영원히 변화 시키겠다고 위협하고 있습니다.
이것은 나쁜 것입니다. 아주 나쁜 것입니다.
