Google에서 가전 제품 광고 및 침입

작년에 연방 규제 기관의 질문에 대답하면서 Google은 '모바일'이 미래의 새로운 기기 카테고리에 맞지 않는다는 명백한 사실을 밝혔습니다.

나는 이것이 오지 않았다고 말할 수 없다.

작년 말, 증권 거래위원회 (기업 거래 공정을 보장하는 기관 중 하나)는 2013 년 1 월에 제출 된 2012 회계 연도 보고서와 관련하여 Google에 대해 몇 가지 질문을했습니다. Motorola Mobility의 일부는 세금과 관련이있었습니다. 일부는 모토로라의 홈 비즈니스와 관련이 있습니다. 다른 질문은 데스크톱 광고와 모바일 광고의 "클릭당 비용"의 차이와 관련이있었습니다.

물론 헤드 라인을 확보 한 마지막 섹션에 대한 Google의 답변입니다. 블로거 금입니다. "ZOMG Google은 자동 온도 조절기와 냉장고 및 신생아의 이마에 광고를 게재합니다."

구글 만이 말한 것은 아니다.

사람들이 클릭하여 SEC 노트를 읽겠다고 가정하면서 우리는 우리 이야기의 기본 사실을 알려 주었다고 생각합니다. 그러나 우리는 더 잘 알고 있습니다. 이제 한 점씩 살펴 보겠습니다.

SEC가 Google에 요청한 질문은 다음과 같습니다 (강조 광산).

1. 이전 의견 1에 대한 귀하의 답변에 따르면 플랫폼 가격 차이는 데스크톱과 모바일 사이에 남아 있습니다. 또한 광고주는 광고 캠페인을 데스크톱에서 모바일 및 태블릿으로 전환하고 있습니다. 광고주가 지불 한 평균 클릭당 비용 (CPC)이 6 % 감소한 수익 변화에 대한 논의에서 식별 된 다양한 요소의 영향을 수량화하십시오. 감소가 주로 모바일 광고에 기인 한 경우 모바일 활동의 수량 화가 의미가없는 이유를 설명하십시오. 또한 각 플랫폼에서 유료 클릭 수 증가가 동일한 지 여부를 알려주십시오. 데스크톱 및 태블릿의 유료 클릭 수가 모바일 플랫폼과 동일한 속도로 증가했는지 여부를 알려주십시오. 플랫폼 별 변경 비율을 제공 할 때 고려해야 할 사항을 알려주십시오.

태블릿과 휴대 전화 간 흐릿한 선

기본적으로 SEC는 데스크톱과 모바일간에 CPC (클릭당 비용, 기억해야 할 비용)가 왜 다른지 알고 싶어합니다. Google의 답변은 연말 숫자가 왜 그런지 시작했습니다. 그러나 구글이 실제로 "모바일"플랫폼이 무엇인지 정확히 말하기가 어려워지는 것에 대해 이야기하기 시작할 때 모든 사람들에게 수분이 많은 부분은 중간에옵니다. 구글은 시작했다:

또한 기기 플랫폼별로 클릭당 비용 (CPC)과 유료 클릭 또는 성능 측정 항목을 분류하는 과정에서 발생하는 중대한 어려움을 강조하고 싶습니다. "모바일"플랫폼이 정확히 무엇인지, 그리고 앞으로 무엇을 정의 할 것인지에 대한 정의가 갈수록 어려워지고 있습니다.

다시 말해서 데스크톱과 모바일의 두 가지 범주 만 있으면 미래의 장치 범주를 고려하지 않으며 현재 장치 사용 방식을 정확하게 반영하지 않습니다. 충분히 간단합니다.

구글은 계속해서 "대부분의 업계 관찰자들은 휴대폰 정의에 태블릿 (수화기 외에)을 포함했을 것"이라고 설명했다. 나는 동의하는 경향이있다 – 우리는 여기서도 그렇게한다. 또한 구글은 2011 년과 2012 년 3/4 분기 매출을 포함하여 한동안 같은 카테고리의 멤버로 휴대 전화와 태블릿을 취급하고 있다고 지적했다.

그러나 우리는 전화처럼 태블릿을 사용하지 않습니다.

그러나 태블릿이 시장에서 모멘텀을 얻음에 따라 핸드셋보다 데스크탑과 공통점이 많이 사용됨이 분명해졌습니다.

더 많은 사람들이 태블릿을 구매하기 시작하면서 Google은 태블릿보다 데스크톱 (또는 랩톱) 컴퓨터처럼 더 많이 사용되고 있음을 알게되었습니다. 그리고 그것은 말이됩니다. 태블릿을 주머니에 넣지 마십시오. 엿보기 위해 2 분마다 꺼내지 않습니다. 그것은 당신이 조금 사용하는 기기의 더 많은 것입니다.

'모바일'은 미래 보장형이 아닙니다

이것은 아마도 하니웰이 생각한 것이 아닐 것입니다. 또는 구글, 그 문제에 대해.

이제 수분이 많은 부분입니다. 다시 한 번 강조하겠습니다.

점점 더 "스마트 한"장치가 시장에서 인기를 끌면서 "모바일"의 정의가 계속 발전 할 것으로 기대합니다. 예를 들어, 몇 년 후, 우리와 다른 회사는 냉장고, 자동차 대시 보드, 온도 조절 장치, 안경 및 시계에 광고 및 기타 콘텐츠를 제공하여 몇 가지 가능성을 제시 할 수있었습니다.

무어 장소에서 ZOMG 무어 광고 !!!

여러분, 그것은 단지 구글이 명백한 것을 진술 한 것입니다. 터치 스크린과 연결성, 더 많은 사람들에게 다가 갈 수있는 기능을 통해 점점 더 많은 장치가 "스마트"해지면서 기업들은 어떤 방식 으로든 수익을 창출하고자 할 수 있습니다. 그게 다야. 광고를 게재 할 수있는 Google의 목록 가능한 플랫폼.

향후 사용자가 점점 더 다양한 기기에서 Google 서비스를 사용하고 광고를 볼 것으로 예상되어 광고 시스템이 기기에 무관심 해지고 있습니다. 업그레이드 된 캠페인은 광고주가 여러 기기에서보다 효율적으로 사용할 수 있도록 특별히 고안되었습니다. 업그레이드 된 캠페인을 사용하면 고유 한 데스크톱 캠페인, 핸드셋 캠페인 및 태블릿 캠페인 등을 작성하는 대신 하나의 광고 캠페인을 작성할 수 있습니다. 사용자가 점점 더 많은 광고를보고 여러 기기에서 구매 결정을 내릴 것이기 때문에 수익에 대한 우리의 관점은 기기에 무관합니다.

구글은 '네스트'라고 말하지 않았다 - 블로거들은

구글은 네스트 서모 스탯에 광고를 게재 할 것이라고 밝히지 않았다. 원래 이야기에서 Nest 그림을 사용한 이유를 알 수 있습니다. 하지만 여러분. 구글은이 답변을 SEC에 제출하기 전까지 Nest를 구매하지 않았다. (업데이트: Engadget은 Google에서 정확히이 말을 인용했습니다.)

구글은 또한 내일 이 일을 할 것이라고 말하지 않았다. 구글은 다른 회사가 말하는 것을 말하고있다. 광고를위한 이러한 잠재적 인 방법이 있습니다. 아마도 우리는 그것을 사용할 것입니다. 어쩌면 우리는하지 않을 것입니다. 그러나 여기에 그들이있는 것이 있으며 우리가 "모바일"이라고 생각하는 것은 아닙니다.

따라서이 '고급 캠페인'시스템을 통해 광고주는 휴대 전화, 태블릿 및 기타 플랫폼에서 단일 광고 캠페인을 만들 수 있습니다. 그게 다야. 온도 설정 변경 사이에 삽입 광고가 없습니다. 열을 켜기 전에 설문 조사를 요청하는 팝업이 없습니다.

규제 기관의 질문에 대답 할 때 상식적으로 이해해야합니다. 여기서도 전체 답변을 읽을 수 있습니다. 갈퀴를 줍는 것보다 훨씬 쉽습니다.