2016 년 새로운 스마트 폰 어리석은 계절에 다다를 때, 우리는 마지막 위대한 HTC 전화 인 One M8에서 거의 2 년이 걸렸습니다. 2014 년 3 월 25 일에 발표되고 동시에 출시 된 M8은 완벽하지 않았습니다. 그러나 명확하게 식별 할 수있는 텐트 폴 기능과 독특하고 즉각적으로 인식 할 수있는 디자인 언어를 갖춘 멋진 전화기였습니다.
알류미늄. 울트라 픽셀 붐 사운드. 여자 이름. 감각. 깜박임. 이것들은 대부분 HTC 전화에서만 찾을 수있는 것들이었습니다.
그리고 그 마지막으로 훌륭한 제품 출시로 소비자들의 흥분이 촉발되었습니다.
2016 년 HTC는 다른 회사입니다. Peter Chou는 더 이상 CEO가 아니며 회사의 미래 개발 연구소를 이끌었습니다. Scott Croyle 및 Jonah Becker와 같은 유명 디자이너가 전진했습니다. 그리고 수많은 다른 임원들이 회사의 오랜 마케팅 문제를 해결하지 못한 일련의 CMO 인 HTC와 회사를 나누었습니다. 2015 년 8 월, HTC의 시장 가치는 보유 현금보다 낮아져 브랜드에 더 이상 가치가 없다는 헤드 라인이되었습니다.
이러한 최고 수준의 출발과 점차 불안정한 재무 상태로 인해 HTC는 아직 M7 및 M8과 같은 제품에 수반되는 마술을 되찾지 못했습니다. 물론 중간급 전화가 중요합니다.이 범주에서 HTC는 욕망 (및 때로는 1 브랜드) 핸드셋의 영숫자 수프를 제공합니다. 그러나 차별화와 브랜드 가치는 위에서 아래로 흐르고 있으며 현대 HTC는 두 가지 모두가 빠져 있습니다.
HTC는 스마트 폰을 판매하는 돈을 버는 것이 그 어느 때보 다 어려운시기에 주로 스마트 폰 회사로 남아 있습니다.
이 모든 것을 통해 HTC는 RE 카메라, UA HealthBox 협업 및 SteamVR 기반 Vive와 같은 노력으로 다각화를 시도해 왔습니다. 그러나 지금까지 Vive만이 많은 버즈를 생성했습니다. 대부분의 경우, HTC는 스마트 폰만으로 돈을 버는 것이 그 어느 때보 다 어려운시기에 주로 스마트 폰 회사로 남아 있습니다.
스마트 폰 하드웨어가 상용화됨에 따라 2013 년과 2014 년에 HTC 전화가 그토록 특별 해 졌던 특성이 전체 시장에서 점차 일반화되었습니다. 알루미늄 유니 바디 스마트 폰의 초기 개척자 인 HTC는 이제 화웨이와 샤오 미 (Huawei, Xiaomi)를 능가하는 것으로 나타났습니다. 화웨이와 샤오 미 (Hitawei)는 HTC 기기만큼이나 모양이 좋고 아름다운 금속 전화를 대량 생산하고 경쟁력있는 가격으로 판매 할 수있는 규모의 중국 라이벌입니다..
모토로라, 소니, 구글은 HTC를 전면 스피커 분야의 리더로 꼽았다. Apple과 Google은 저조도 촬영을 개선하기 위해 센서에서 더 큰 픽셀 인 Ultrapixel 개념을 채택하여 실제로 작동 시켰습니다. (그리고 삼성은 다가오는 Galaxy S7에서 동일한 접근 방식을 취한다는 소문이 있습니다.)
HTC는 다른 사람들이 그것을 복사하기 전에 비디오 하이라이트 (이후 "Zoes"라고 함)와 Apple이 그 아이디어를 개선하기 전에 라이브 사진 ( 원래 "Zoe"개념)을 가졌습니다.
HTC는 미래를 보았지만 그것을 파악할 수 없었습니다.
HTC는 잘 인식 할 수있는 스마트 폰 기능과 하드웨어 특성을 개척했지만 장기적으로 그 이점을 활용하지 못했습니다. 그것이 회사의 혁신에서 엄청난 강점을 보여 주듯이, 실행 능력이 없다는 암시이기도합니다. HTC가 미래를 볼 수있는 것처럼 보이지만 그것을 파악할 수는 없습니다.
그리고 2 년 만에 HTC의 전화를 독특하게 만든 거의 모든 것이 손가락을 통해 미끄러졌습니다. 거기에서 몇 명의 핵심 인물이 떠난 후 제조업체의 설계 방향이 기이하게 바뀌 었습니다. 새로 공개 된 HTC 디자인에 경외심이 생기면 HTC One A9의 iPhone과 같은 프레임에 대한 주요 미디어 반응은 시선을 돌리는 것이 었습니다.
그런 다음 아마도 이빨을 통해 A9가 "모방할만한 가치가있는 디자인"으로 판매되었습니다. A9 디자인의 내부 스토리가 얼마나 복잡하고 지식 이 많은 사람들이 우리에게 알려주 는 것 보다 더 복잡하다는 사실에 관계없이 가장 믿을만한 HTC 팬만이이 마케팅 라인을 구매할 것입니다.
우리 모두에게 자랑스러운 디자인 전통을 가진이 회사는 영혼의 일부를 잃어버린 것 같습니다. HTC는 욕망, 센세이션, M7 및 M8과 같이 즉시 인식 가능한 모델 대신 중국 본토의 수많은 라이벌과 마찬가지로 애플의 광범위한 스트로크를 재현 한 제품을 제공하고 있습니다. 디자인 언어. 누락 된 것은 Springboard-rip-off 앱 런처였습니다.
이 모든 것이 HTC가 차세대 고급 스마트 폰을 준비함에 따라 큰 차별화 문제를 야기합니다. 소문이 믿어지면 M10은 A9처럼 보이며 단일 스피커와 전면 지문 스캐너로 완성됩니다. 그렇다면 2016 년 스마트 폰 시장에서 특별한 이유는 무엇입니까?
정말 좋은 하드웨어를 갖추는 것은 이제 시작에 불과합니다.
올해 모든 고급형 휴대 전화는 매우 빠른 성능, 아름다운 디스플레이, 고급 빌드 품질 및 헛간 폭풍 카메라를 갖습니다. 또한 Qualcomm의보다 효율적인 프로세서 덕분에 2015 년처럼 안드로이드 배터리 수명이 엉망이되어서는 안됩니다. 실제로, 정말 좋은 하드웨어를 갖추는 것은 이제 시작에 불과합니다. 실제로, 2016 년에 핸드셋에 대해 600 달러 이상을 지불 할 것으로 예상 됩니다. 시장은 경쟁이 치열하여이 지역 중 하나에 만 고정되는 모든 주력 전화기가 작동 할 것입니다.
실망스러운 카메라와 디스플레이 품질 및 배터리 수명이 실제로 One M8보다 나쁜 여러 가지 이유로 M9는 경쟁 하드웨어가 아니 었습니다. 결과적으로 Galaxy S6와 같은 직접적인 경쟁뿐만 아니라 Motorola 및 OnePlus와 같은 저렴한 "서브 플래그쉽"제품으로 인해 심화되었습니다. HTC는 그 실수를 반복 할 여유가 없습니다. 그것은 하이 엔드 스마트 폰의 기본을 굳혀 야합니다.
M10이 삼성, LG, 애플의 다음 단계로 제곱 할 수있는 표준은 바로 테이블 스테이크 일뿐입니다. HTC는 여전히 고객이 GS7, G5 또는 iPhone이 아닌 M10의 현금을 끌어 올리도록 설득력이 필요합니다.
LG와는 달리 HTC는 이번에는 벽에 붙어있는 미친 하드웨어를 포함하지 않을 것 같다는 점에서 소프트웨어가 차별화 될 가능성이있다. 이 회사의 Sense UI는 오래 전부터 시각적으로 대대적 인 점검을 거쳤으며 A9의 소프트웨어에서 Google과의 긴밀한 협력으로 Sense의 미래에 대한 흥미로운 가능성이 높아졌습니다. 다음 HTC 플래그쉽에 대한 버전 배송은 A9의 Sense 7.0_G에서와 같이 "G"가 더 Google 중심 UI를 나타내는 "H"와 함께 오랜 HTC 누수가 Sense 8.0_G로보고됩니다. 결과는 소프트웨어 디자인의 두 가지 비전 사이에서 물러 난 것이 아니라 새롭고 특별한 것입니다.
HTC는 지금까지 만들어진 가장 인상적인 스마트 폰 중 일부를 담당했지만 2015 년에는 모조리를 잃었습니다. 회사가 더 이상 감소를 피하거나 심지어 컴백을 준비하지 않는다면 킬러 하드웨어, 소프트웨어 경험 개선, 보다 일관성 있고 덜 방어적인 마케팅 메시지가 필요합니다.
무엇보다 중요한 것은 빠른 성능, 뛰어난 사운드 및 아름다운 메탈 유니 바디 폰이 일반적이라는 점에서 브랜드로서의 HTC와 제품으로서의 HTC One이 무엇인지를 결정해야한다는 것입니다. 작은 틈새 플레이어. 쉽지는 않지만 불가능하지도 않습니다. 결국, 모두는 약자를 사랑합니다.
