HTC는 이번 주에 미 감사 Q1 헤드 라인 번호를 발표했다. NT $ 424 억, 즉 약 14 억 3 천만 달러이다. 감사받지 않은 영업 이익은 NT $ 43 백만으로 회사의 손익분기 점에 거의 도달했습니다.
일부 사람들이 HTC의 결과에 대해 쓰고있는 헤드 라인에 속지 마십시오. 저는 수입이 매년 98 % 씩 줄었다는 생각에 한 가지 감동을 받았습니다. 솔직히? 누가 신경 쓰겠 어? 그것은 중요하지 않습니다. 사실 HTC는 한동안 재정적으로 어려움을 겪고있었습니다.
이 수정을 명확하게하기 위해 가상의 숫자를 합치겠습니다.
판매액이 100 만 달러에 달하는 회사가 있고 최고조에 1 억 달러의 수익이 발생했다고 가정 해보십시오. 10 %의 이익률입니다. 상황이 어려워 졌다면 이제 동일한 백만 달러에 10, 000 달러의 수입 만 가져옵니다. 1 %의 이익률입니다.
10 %에서 1 %의 이익률로 축소 한 후 또 다른 나쁜 해가 있고 0.1 %의 이익률 만 제공하는 경우 이익이 90 % 더 떨어 졌다고 말하는 것이 맞습니다. 그러나 그것은 중요하지 않습니다. 여전히 전체 수익성에서 0.9 % 포인트 변동이 작습니다. 보는 숫자가 잘못되었습니다.
대신 HTC의 수익을 살펴 보겠습니다. 이것이 내가 더 중요하다고 생각하는 것입니다. 그리고 매출은 NT $ 687 억에서 NTP 428 억으로 전년 대비 감소했다. 이는 매출이 37 % 감소한 것입니다. 아야. 이는 전년 대비 35 % 감소한 결과입니다. 이것이 진짜 문제입니다. 판매가 없으면 이익 마진은 중요하지 않습니다. 그러나 매출이 강하면 수익 마진 문제를 해결할 수 있다면 사업을 다시 시작할 수 있습니다.
HTC의 매출은 막대한 수를 기록하는 인기 제품이 없기 때문에 어려움을 겪고 있습니다. 새로운 HTC One은 지연되었고 아직 미국 시장에 진출하지 못했습니다. 다음 주부터 변경 될 예정이며, 2 분기 동안 HTC는 거의 1/4의 가용성을 제공합니다. 또한 2 분기에는 HTC 퍼스트 ('Facebook phone')가 이번 주 금요일 AT & T에 나옵니다. Facebook Home과 보조금으로 99 달러의 가격표만으로도 2 분기에 HTC의 재산을 높일 수 있을까요? 그러길 바래 나는 삼성이 더 많은 경쟁에 직면하는 것을보고 싶습니다.
HTC의 Droid DNA가 11 월 말에 Verizon을 강타했다는 점을 염두에 두어야합니다. 중국에는 많은 가시성이없는 제품이 항상 출시되어 있습니다. 그러나 분명히 그러한 것들은 판매에 큰 차이를 만들지 않습니다.
지금은 투자자들이 수익성이 아니라 HTC의 최상위 라인에주의를 기울여야한다고 생각합니다. 판매 회복을 보여줘야합니다. 그래야 마진이 개선 될 가능성에 대해 걱정할 필요가 있습니다. HTC는 히트가 필요합니다.
